El Posicionamiento Web o Posicionamiento en Buscadores consiste en una serie de técnicas destinadas a conseguir que un sitio Web aparezca en los primeros resultados tras hacer una búsqueda para una o varias palabras específicas en los distintos buscadores, y así aumentar el tráfico de visitas a ese sitio Web.
 
Todo ello supone la utilización de una serie de técnicas divididas en dos tipos: el posicionamiento orgánico o natural llamado SEO y el marketing para motores de búsqueda llamado SEM.
 
SEO, por sus siglas en inglés (Search Engine Optimization, Optimización para Motores de Búsqueda) consiste en lograr ese posicionamiento en los resultados orgánicos de los buscadores. Es una técnica que obtiene resultados a medio-largo plazo y requiere de un mantenimiento en el tiempo.
 
SEM, por sus siglas en inglés (Search Engine Marketing, Markering para Motores de Busqueda) consiste en posicionar un sitio Web en los resultados patrocinados (de pago) de los buscadores. Esto requiere el pago de publicidad.
 
El posicionamiento en buscadores (SEO y SEM) es la acción de Marketin Online que mayor visibilidad genera y más tráfico atrae a los sitios Web.